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在六強的激烈廝殺中，吳敦義最後以過半的得票率大勝，當選了國民黨主席。有些人以為，吳敦義是民進黨最害怕的對手。這句話只說對了一半。
吳敦義當過市政記者、台北市議員、南投特賣縣長、高雄市長、立法委員、國民黨祕書長、副主席、行政院長、副總統，思慮清晰、歷練完整、對於許多國家大政以及政壇祕辛的來龍去脈與過程細節都非常熟悉，在藍綠要進行政治交鋒的時候，往往都能辯才無礙，直接擊中對方的弱點。從這個部分來說，吳敦義是民進黨最害怕的對手。
但是吳敦義當選國民黨主席之後，網路上也有許多不以為然的聲音，甚至認為國民黨很難東山再起。為什麼？因為吳敦義的形象，早就已經被綠營長期扭曲了。
台灣謀害政治人物最厲害的招數就是「汙名化」。舉例來說，有人刻意叫吳敦義「白賊義」，白賊是說話不算話的意思，這當然不是好名聲。心狠手辣、一以貫之的汙名化策略，加上高明的媒體剪輯呈現，有效在社群媒體與年輕人之間快速散播，讓吳敦義形象重傷。這樣的招數，一路傷害了不少藍營的政治人物；同樣的招數，也扭曲了台灣歷史與國民黨形象。
過去幾年，國民黨失去政權，最主要的原因之一就是欠缺「數位敘事」的關鍵力量。什麼是數位敘事？就是利用網路新媒體論述，最簡單的做法是：先有幾句驚悚的標題吸引人注意，再搭配誇張的真實截圖，然後寫出看起來很有根據的懶人包式的文章，最好再附上斷章取義的影音剪輯內容。這樣的數位敍事，內容未必是事實，卻是當下最受網路閱聽眾喜愛的說故事方式，也是最能傳播及說服的說故事方式。
只要有心，任何人的言談都可以找到矛盾不一的字句，這樣就叫白賊嗎？如果吳敦義是白賊，那麼綠營政治人物執政前後有太多自相矛盾的談話了，有網友細數蔡英文當選總統前後的跳票承諾多達35項，還笑稱這是「髮夾彎」。其實髮夾彎是比較文雅的說法，實際上就是白賊。只是藍營不擅長汙名化，也不太會數位敘事，所以蔡總統沒有被叫成「白賊英」或其他更傷人的綽號。
包括吳敦義等國民黨的政治人物往往都太老派，敘事攻防常常只會寫文章，最多也只是翻拍舊報紙，再以報紙或電視廣告呈現。這種方式真的太過時了，只要習慣用智慧型手機的人就完全沒興趣。從這個角度來說，民進黨完全不害怕吳敦義。
國民黨想贏回政權，就要趕快精通數位敘事的關鍵力量，目的當然不該是汙名化民進黨的競爭對手，互打烏賊戰；而是要讓自己領航台灣的視野更加深入人心，以及再被汙名化時能迅速澄清反擊。
●本文作者：賴祥蔚／台灣藝術大學廣播電視學系教授、中華傳播管理學會理事長。
●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場。
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下面戰利品附上一則新聞讓大家了解時事
鏖戰近半年的國民黨主席選舉之爭終於在20日塵埃落定，由前副總統吳敦義拿到過半的52%選票，在第一輪就勝出，一般認為是國民黨員認同吳敦義最有能力能帶領國民黨重返執政，但也有黨內人士認為，吳敦義能爆發出14萬選票，除了把國民黨最擅長的地面組織戰發揮得淋漓盡致外，十萬的人頭黨員也是重要因素。
本次國民黨主席選舉一開始預期的，走向延續2016總統大選，到去年黨主席補選所上演的挺柱、反柱對決，但除了反柱陣營整合失敗，最後高達6位候選人參選，讓挺柱、反柱議題沒有成為主軸。
另一方面，民進黨執政後從追討黨產、軍公教年金改革等議題上，一刀刀砍向國民黨，讓國民黨員希望能找到一個能帶領國民黨重返榮耀的領導人，因此主打過去政績、並在2008年帶領國民黨重返執政，正對目前黨員盼望國民黨站起來對抗民進黨的期盼。
但也有黨內人士認為，吳敦義本次能夠一輪過半，首先是吳營由前祕書長曾永權操盤，各地議會、派系、中常委動員力挺，配合上本次黨主席與黨代表一起選，將國民黨過去選戰中最依賴的組織動員發揮得淋漓盡致，特別是吳的家鄉南投拿到77%選票以及6萬多票的高雄拿下過半的56%選票是關鍵。
新入黨的十萬黨員也發揮重要效果，雖說各陣營多少都有支持者呼朋引伴邀請入黨，但這些新黨員確實發揮關鍵票源角色，因為在約47萬可投票黨員中，等於是每5票就有1票是新進黨員票。
在其他候選人方面，外界預判的棄保效應也未發生，黨主席洪秀柱得票數從去年7萬8千票下降到5萬多票，顯示成績確實令黨員不埋單；而副主席郝龍斌得到4萬3千票，顯示僅固守北部與黃復興票源，未能擴大戰果。
最後，前北農總經理韓國瑜1萬6千票，是吸引了許多游離的賭爛票，而詹啟賢並未如外界想像地瓜分本土票源，只獲得1萬2千票；前立委潘維剛則是獲得2千餘位黨員的支持，顯示各候選人都只維持選票基本盤。
不論如何，吳敦義當選黨主席後，仍有幾大問題需要面對，首先是黨內團結問題，其次是黨務革新，成績單將在2018九合一選舉被檢驗。
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